2018是国产手游出海变化巨大的一年,从之前少数公司的局部探索, 图片来源@视觉中国
文|竞核,作者丨王小波,编辑丨李思楠
2018年对于国产游戏厂商来说是一个特殊的一年。虽然国内市场在整体收入上出现了下滑,但海外市场的竞争仍有很大的发展空间和前景,出海也成为了国产手游增长的主要驱动力之一。2018是中国手游出海最火爆的一年中,从最早开始尝试差异化、局部探索到成功的成熟案例的腾讯《PUBGMobile》、网易旗下另一款现象级产品龙渊网络旗下《刻剑传说:对决》以及莉莉丝发行的产品《万国觉醒》(Gameloft)都进入了TOP30。
那么,今年到底是哪些国产手游做出了一个重大改变呢?本文将为大家一一解析这一问题背后的原因,并分享一些自己的见解。
1.出海成绩喜人,行业格局正在变化
自2017年以来,全球手游玩家都在谈论“出海”。这是一种由国外玩家组成的新势力的崛起,他们以独特的商业模式和独特玩法吸引着更多年轻用户。然而,由于欧美地区疫情严重等因素的影响,许多游戏公司不得不采取措施限制年轻人玩外服。此外,由于欧美国家对智能手机设备的要求越来越高,加上国内技术水平落后,使得很多游戏公司难以适应这种新兴的市场环境。为了应对这个局面,不少游戏企业纷纷转向海外进行研发或发布新游;同时,随着移动互联网的发展,人们意识到了全球范围内社交的需求越来越大。于是乎,各式各样的游戏厂商都想方设法扩大自己在中国以外的用户群,并且通过自身能力不断丰富产品形态。
2.出海成功之路并不平坦,2017年中国出海手游仅有两家,分别是网易《荒野行动》,和米哈游《原神》。这两款产品都是比较早期的产品,在之前都是打入出海榜单的前十名之列。但随着国内政策放开和经济形势的变化,《荒野行动》《使命召唤手游》和米哈游《原神》这些头部产品开始逐渐走出本土,走向国际。其中,网易凭借着优秀的口碑与质量,很快就登上了出海App免费榜Top5的位置。除此之外,三七互娱旗下的二次元战棋SLG手游《放置少女》也是在本届出海手游中表现最好的一个。不过,因为当地***对游戏的态度较为保守、且缺乏有效监管,最终导致该游戏未能取得预期的成绩。
3.“边境突围”成为历史。
相比2016年的全年发力区域,“边境突围”更像是一个战略层面的大调整,一方面是针对东南亚、日韩地区开放更多的本地化运营渠道,比如韩国、日本市场等;另一方面则是基于当地的文化和需求去寻找新的变现方式。而这一次,我们看到了一些不一样的东西——过去的一年,