“出海”一直牵动着众多发行商的心,特别是进入2018年之后。 出海,是游戏厂商需要面对的一个问题。
随着中国手游在海外的成功表现,以及腾讯网易等大厂纷纷布局海外市场的情况越来越多,一些出海游戏公司开始尝试改变自己的产品风格、拓展新的收入来源或寻求更深层次的发展空间。这其中,出海成为了大多数厂商最为关注的问题之一,尤其是进入2018年之后。
1.出海游戏为什么总是牵动着众多发行商的心?
很多玩家都曾好奇过这个话题,那么在整个行业的格局中,哪些类型的产品一直受欢迎或者受到追捧呢?今天GameLook就来跟大家聊一聊这些问题。
从AppAnnie公布的信息来看,2018年中国出海移动应用TOP30榜单显示,由莉莉丝旗下《万国觉醒》和三七互娱出品、完美世界代理的《剑与远征》(KingofKill)以超过2100万美元的价格霸占了下载量第一名的位置。《剑与远征》于去年10月上线以来在全球范围内取得了惊人的业绩增长,《万国觉醒》更是自2月底登顶iOS畅销排行后首次入围收入TOP20,并跻身本期收入排行榜第23位。而在3月份,该作凭借新赛季开启以及持续更新内容的推动,再次成为国产出海手游收入最高的前十名。
此外,根据SensorTower商店情报平台数据显示,《荒野行动》和《王国纪元》两款游戏在3月中旬登陆美洲和欧洲市场之后迎来了强劲的新势。目前,《荒野行动》已经稳居美国,沙特阿拉伯,日本和东南亚三大市场的iOS游戏下载量均创下新高,而《王国纪元》则排名下滑严重,排在了11名开外(具体数据请参见以下图片)。可见在这样的环境之下,《荒野行动》依然保持着强大的吸金能力。
2.为何游戏厂商要频繁“变脸”?
首先,我们来说说两个比较有意思的现象:一是国内出海游戏市场竞争愈发激烈,不少厂商都在想方设法去开拓海外市场;二是欧美地区已经出现了明显的审美疲劳,特别是对女性玩家不太友好;三是国外玩家逐渐接受程度更高,对于欧美地区的文化差异认知相对较弱,甚至存在严重的语言歧视。
因此,在这种情况下,“变脸”成了大部分游戏厂商必须应对的重要挑战之一。比如,由于中国手机性能不够稳定、低端机型适配有限、部分机型无法支持中文等问题被暴露出来时。同时,为了解决这一尴尬局面,厂商们不得不通过各种方法进行变脸——例如使用外挂、修改代码、增加内购道具等等。不过,虽然这种方式能够获得一定的回报,但也不能完全消除这种行为带来的不良影响——这就导致,即使游戏厂商做出相应改动,他们仍然会不断地出现类似操作——比如降低画质、提升帧数……当然,这是不可避免的现实情况。
除了技术层面的变化之外,