你觉得腾讯变化快？腾讯还嫌自己不够快。提起腾讯, 图片来源@视觉中国
文|游戏陀螺Echo,作者丨王晓晨,编辑丨张小龙
在2017年即将过去的这一天里,腾讯似乎又要迎来一次翻身仗。
2018年的腾讯究竟发生了什么?它能达到这个高度吗?如果以数据来评判的话,2017年可以说是《王者荣耀》和《PUBGMobile》这两个产品所取得的成绩。而从整体情况来看,《绝地求生:刺激战场》、《王者荣耀》都算得上是腾讯游戏今年成绩最好的两款产品。《光荣使命》《穿越火线:枪战王者》则分别位列第二、第四名的位置;而在端游方面,《王者荣耀》则是稳居第五、第六的位置。但这些也只是一个开始。
不过,当我们回头看腾讯整个2017的发展时,就会发现他们变化的速度非常快。
1.品质说话——玩法创新与品类革新
作为腾讯的第一大业务模块之一,内容生产一直以来就受到了厂商的关注。2017年腾讯推出了《英雄联盟手游》,凭借一己之力打造出了《天天酷跑》。与此同时,还有着许多优秀的IP衍生的手游作品陆续上线,比如说由网易研发的《荒野行动PCPlus》和《量子特攻》(KnivesOut)等。尽管在市场表现上不如其他公司那么亮眼,但是它们依然吸引了不少玩家的青睐。2018年中旬的一款名为《暗区突围(Warface)》的吃鸡游戏上线之后迅速登顶AppStore免费榜榜首;同年10月15日,该作在iOS平台正式开启抢鲜体验版本并获得iOS推荐,随后便被国内开发商收入囊中。虽然没有拿到版号却依旧取得了相当不错的口碑。不过相比于去年下半年的表现,今年的新动向或许会更加明显一些。
1.产品迭代加速——渠道多元化
对于腾讯来说,最重要的任务之一就是渠道拓展。无论是传统渠道还是新媒体工作室都希望可以将更多的资源投入到新的领域当中。在这个过程中,除了传统的社交媒体之外,腾讯还将通过引入第三方技术工具,例如微信、QQ以及微博等方式扩大自己自身的传播范围,从而进一步丰富自己的服务体系。同时,为了满足消费者对新鲜事物的需求,腾讯还尝试了很多形式的新模式,其中最成功的应该当属线上广告联盟了。这种全新的商业模式也在一定程度上推动了其品牌形象的改变。
2.“线下娱乐”逐渐渗透进移动互联网
随着越来越多用户愿意去下载腾讯的产品,腾讯在移动互联网方面的布局也变得越发深入起来。一方面,