经过了近两年的“集体出海”之后,国产手游在海外的格局迎来了新变化。 出海已经“红海”,PUBGMOBILE如何成为“领头羊”?
文丨Gamewower,作者|周鸿祎,编辑丨王晓莉、陈彦旭/图源丨SensorTower
在游戏葡萄看来,2019年对于国产手游来说是一个充满惊喜的一年,因为它不仅是出海领域最成功的产品,而且还在海外市场掀起了一波又一波的新风潮。那么2019年究竟发生了什么?国产厂商们该如何在这些新兴的市场中分一杯羹呢?
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出海已“红海”——《PUBGMobile》夺冠,战术竞技品类登顶榜首
根据SensorTower最新数据显示,2019年中国自主研发手游海外收入为33亿美元。其中,腾讯的《PUBGMOBLIE》(合并《和平精英》收入)和网易的《荒野行动》(包括两款《终结者2:审判日》手游),这两款产品分别于去年11月登陆多个海外市场的中国iOS应用商店;米哈游的《原神》,以及由天美工作室开发的另一款大逃杀游戏《KnivesOut》。这三款产品都来自同一个团队——光子工作室(下称光子)。
虽然从整体数据来看,《PUBGMOBLIE》的表现并不算优异,但是它却凭借着独特的题材以及丰富的内购奖励成功跻身了出海手游收入最高的30个国家与地区的免费榜Top5。而在《PUBGMOBILE》之前,该游戏在GooglePlay上的总下载量也达到了1亿次,在2018年的总下载数为2.1亿次,而其发行商腾讯仅为该公司。
不过,在过去两年里,《PUBGMOBILE》并没有进入过任何一个出海热门市场,原因在于它的营收结构较为单调,甚至还不够稳定。2019年,《PUBGMOBlie》在韩国市场的AppStore畅销排行排名第10位。尽管这款产品的DAU较2018年底有所下降,但在全球范围内,依然占据着TOP3的位置。《PUBGMOBLIE》之所以能在东南亚、日韩和北美的畅销榜上取得如此傲人的成绩,主要得益于两个方面:第一是《王者荣耀》在海外的火爆。第二则是《使命召唤手游》,自2017年以来,该游戏一直在印度等东南亚地区保持高热度。
值得注意的是,在这份报告中,PUBGMOBLie在2021年第一季度的全球收入达到16亿美元(约人民币12.4亿元),环比增长13%至24亿美元左右;而在欧美市场的吸金速度则更为惊人的,在Supercell旗下的产品中,它占比高达68%,是当之无愧的高歌猛进型移动端出海王者。
《PUBGMOBLIE》不仅在韩国表现强劲,