自2018下半年之后,国内同行的出海力度和产品全球发行频率明显提高, 近日,AppAnnie发布了4月中国手游产品在海外市场的收入报告。
本期的榜单中出现了两款比较有意思的产品:《捉妖记》与《无尽对决》,这两款产品均属于SLG类型游戏。不过值得注意的是,《无尽对决》在今年2月初的时候已经进入过出海收入TOP10,但是由于该作发行时间较长的原因,因此目前仍处于持续上升的状态。《堡垒之夜》则是在去年年底之后才进入了Top30名。而另一款国产手游《一拳超人:世界》。其中,《火枪纪元》于3月份就成功挤进前十;而在2018年下半年开始之后,《王者荣耀》也开始逐渐转向休闲娱乐品类的头部市场,并且表现出了不错的成绩。
以下是完整榜单:
1、《刺激战场》
2、《第五人格》
3、《荒野行动》
4、腾讯吃鸡手游
5、《阴阳师》
6、《梦幻花园》
7、《开心消消乐》
8、《PUBGMobile》
9、《部落冲突》
10、《万国觉醒》
从上图可以明显看出,随着新版本和赛季内容陆续上线,iOS版游戏收入环比增长27%,但依旧呈现下滑趋势,排名有所下降。同时,iOS平台收入增速放缓的原因之一在于全球用户规模增加,使得下载量同比增幅进一步降低。2019年Q1至2019年的期间,iOS游戏下载量的占比为56.5%。
可以看到,虽然2018年以来国内厂商整体的出海力度一直都有所加强,然而从整个2018年中旬到今年上半年,国内同行的海外投入频率却不断提升。具体原因如下:
首先,一方面,由于大厂纷纷布局国际业务,国内游戏企业在国外的市场份额也在逐步扩大。比如网易旗下的《风云岛行动》(FunPlus)就曾在欧美地区获得非常大的关注,甚至一度冲入美国免费榜Top20。
另外一方面,由于国内玩家数量以及氪金能力强劲,很多老面孔依然保持着较高的热度(包括小苍、米哈游等),所以部分公司为了能够在海外取得更好的成绩,开始寻求更多的渠道,例如直播或者线下赛事等。
再者,国内手游在海外市场的受欢迎程度相比海外其他国家要高出不少,尤其是在中国港澳台地区的热度更是不输日本、韩国这样的东南亚国家。
最后,就是由于疫情导致外贸出口受到限制,国内厂商想要通过这种方式快速打开海外市场需要付出一定的努力。《王者荣耀》则因为其“双赢”的优势获得了更多用户的青睐,成为了继《绝地求生》、《王者荣耀》后,国内第二一款现象级MOBA类手游。
除此之外,除了上述提到的一些优点外,《王者荣耀》《天天酷跑》和《全民飞机大战》三款游戏也都在积极探索未来的发展方向和变现模式,并取得了一些新的进展。