随着国内游戏厂商出海浪潮的兴起,作为亚洲最重要邻国的日韩市场, 文/金错刀频道
日本是近几年兴起的一个市场,从《阴阳师》、《仙剑奇侠传》、到《火影忍者》《英雄联盟》,都曾一度霸占过日本的下载排行榜。在游戏行业内也一直有这样一个说法:日本是一个“文化禁区”,因为其地域和民族的特殊性,导致这个地方对于玩家的接触程度不高,并且游戏公司难以将日本这片土地作为自己的主战场去开拓市场。但是由于人口基数庞大且国家结构复杂等原因,很多国内厂商对这样的地区非常感兴趣,并希望能在这个市场上分一杯羹。
不过,日本目前的情况并不算好。虽然日本手游产业规模在全球范围内处于领先地位,但由于经济环境的原因(如:韩国人普遍习惯以农村家庭为主),许多中国企业并没有进入这一市场,甚至都没有形成一定的实力来进行扩张。
那么,在这种背景下日本的市场定位又该如何做到呢?今天金错刀就来与大家聊一聊日本市场。
1.日本市场的定义:
根据日本权威媒体data.ai发布的2021年3月中国游戏出海报告显示,《PUBGMobile》(包括《和平精英》)的收入为15亿美元,约合人民币7.68亿元。在海外用户数量方面,《PUBGMobile》(包括《和平精英》)仅次于美国和德国,位居第二。
2、日本移动市场发展历程:
2016年-至今,中国移动设备用户超过4亿,在AppStore和GooglePlay付费金额超过1万美元,其中,印度为最大的应用市场;其次就是美国,约占全年总下载量的17%。另外,日本游戏用户的平均年龄只有23岁(包含12个月左右)。在2019年上半年,日本移动终端用户规模增长了15%。同时,日本移动设备用户在苹果商店上花掉了至少20美元(约40美金),而谷歌商店上则花去了大约60美元(约35元人民币)。
3、日本移动市场的竞争特点:
1)日本移动互联网普及率较高,因此在手机游戏领域表现尤为突出。日本主要分为两个区域:日韩和北美。
2)日韩主要游戏类型相对较少(除了一些休闲益智类之外);日本本土游戏比较简单,如MMORPG等。此外,日本玩家群体较为年轻化,因此对于PC硬件的需求更高。
3、日本用户画像:
1.低端机型的受众主要是男性玩家;2.中高端机的重度人群。
根据《2020年中国游戏产业年度报告》,日本手游市场用户规模达到5.58亿人;预计2023年上半年将突破3.5亿人(含国产游戏在内)左右(2022年前三季度,