一“厚浪”来袭如果说今年的热点,厚砖一定排得上“老二”。 随着2019年下半年开始,厚砖的概念在业内引发了巨大关注。
2020年初,“大象”已经进入白热化阶段——今年“小浪潮”来袭、厚壁行业迎来新的春天;2021年2月至3月份是厚砖产品的集中爆发期。从整体市场需求看,“长周期”、“短时间”等特点让厚砖成为品类中的香饽饽……但作为一种产品,厚砖还存在哪些问题?如果说去年年度“新热点”,厚砖一定排得上“老二”。
1.如何做好厚砖的市场营销
近年来,墙体材料和装饰装修一直是一个高频话题。然而过去两年里,传统建筑物对厚度要求较高,而厚度的提升却难以解决这一难题。同时,由于人们生活水平的高低及工作强度的影响,“打孔+拼贴”也导致很多室内设计公司选择使用薄荷地板进行装饰,这给整个行业带来的冲击与不确定性非常之大!尤其是在一些特殊时期,如楼宇结构的加重,特别是高层建筑,更容易出现这种情况:
▲“大象”正在用厚砖打造一个全新的空间。而在这些情况下,消费者最关注的就是品牌形象。正因为这样,厚砖成为了目前国内的主打色域,以至于越来越多的高端用户愿意尝试使用厚砖作为装饰材料或辅助装饰。
2.什么是厚砖?为什么要做厚砖?
现在,我们所说的“厚砖”其实是指一块板子或者一根水泥条,它是一种由多个块状面料构成的复合材料。当一块石头(砖)通过裂缝形成不同的颜色时,它们被称为厚砖。因此,“厚砖”又分为轻型厚砖和中大型厚砖。“中小型厚砖则一般可以理解为普通砖。”
中国瓷器集团股份有限公司高级副总裁刘伟介绍道:“一般来说,我们看到的是“大大小小的”“不同种类、不同风格、甚至不同材质、不同类型、不同用途、以及特定应用场景的产品”,这些都有其相应的含义,比如说我们在讲什么的时候通常会把这种材料叫做‘实木’;但是如果我们将它叫成一款厚砖的话,它的含义就相对比较明显,那就是“轻量版”!
那么,对于普通家庭而言,到底什么是厚砖呢?
厚砖的特点:厚度小于1mm;质地较浅;耐磨损;易粘合;无颗粒感、光泽优异、稳定坚硬;表面有良好的喷涂工艺;内部可镀铬饰件,具有很高的颜值。
中国陶瓷协会陶瓷分会会长王金龙表示:“我国陶制品加工工艺十分复杂,包括纹理、形状、规格、重量等等各方面,所以想要真正做到纯粹的使用纯天然的陶瓷砖是非常困难的事情,而且这个时候我们要尽可能减少碳元素的使用,降低成本。”
中国陶瓷协会陶瓷分会秘书长张建平解释道:“虽然我们的制作过程很简单,实际上也是个需要大量的技术攻关的过程,