导语:当短视频天花板将近,长视频烧钱困境未解, 导语:B站的中视频还有机会吗?2021年的长视频烧钱困境未解,中短视频烧钱的天花板将近,长视频烧钱路上的路还很长的。
作者|陈思源、吴晓宇、李佳琦、张凯文
编辑|王小川
6月28日晚8时40分,在哔哩哔哩(以下简称“哔哩吧”)官方直播间里,“头号主播”周毅和“百万创作者”刘超双排开黑,这一段由快手创始人兼CEO黄凌冬操刀的《中国新说唱》真人秀正式上线后不久,一众顶尖制作人纷纷开启了自己的专场。这支从2013年起就已经为行业贡献力量的大厂,终于迎来了一波爆发式的增长。据不完全统计,今年1至10月份,哔哩哔哩已实现营收182.1亿元,同比增长21.2%;单季收入达到112.3亿元,同比上涨18.3%。与此同时,《中国新说唱2020》(下称《中国好声音》)也创下了纪录——累计播放量突破2亿次。不过对于那些想要继续保持自己高热度的观众们来说,这个数字还有很多工作要完成。因此有网友调侃道,“我现在就是个傻子”,因为这些都不是重点,重点是内容质量问题。
其实自2018年以来,B站在去年下半年便陷入了一场剧烈的涨价漩涡,一度导致其市值蒸发超过1000亿美元。而随着时间推移,这种状况可能很快就会得到缓解。但就在刚刚结束的新一轮财报发布会上,马化腾却对投资者表示担忧:“以后会越来越难做长视频。”虽然此前一直传闻中的腾讯或将在接下来几年加大投入,但具体如何调整还是需要观察。对此,马化的解释是:一方面,如果平台没有足够强大的资源支持,那么未来很难再出现一个类似于抖音这样的巨无霸产品,而且目前还没有办法进行盈利。“但是一旦资金进入到实处之后,我们就可以看到一些比较明显的情况,比如我们的流量成本上升了,可能会有一些变相锁死用户观看习惯,甚至有可能让用户流失”。此外,根据数据机构NikoPartners发布的最新报告显示,2022年第一季度网络视频付费规模达3.66亿美元,相比2019年同期减少11.8%,增幅达到了17.6%,并且增速还在快速提升之中,其中来自字节跳动等平台的广告投放规模则出现了一定下滑。值得注意的是,过去一年当中,除了各大社交媒体之外,包括百度在内的互联网大公司都在积极扶植自身的内容矩阵以及生态系统。
然而在这份名单出来之前的一段时间内,人们并没有过多的关注与期待,毕竟大家早已意识到了短视频领域即将到来的一轮风口。在前些日子举办的视频大会上,“头号主播”和“百万创作者”齐聚武汉举行了首次线上活动。而在今年的活动现场,