商务男装的受冷落可能是从中国男人越来越爱美开始的,除了在正式场合的需要外, 商务男装的受冷落,或许并非是某个特定场合的原因。
文丨王小波
编辑丨刘思婷
在国内的大部分公司都会选择对品牌进行定制化改造来提高产品的品质和销量,但这种做法往往被认为是不现实的。在中国市场中,商务男装的受欢迎程度可能并不低,因为中国男人已经开始爱美了……不过,也许是因为中国的商务人正在逐渐从原来的位置回归到以前的感觉——没有必要去追求高端、高档的产品线。而这个原因似乎又隐藏了一个机会:C2B制程技术的发展!
“我们希望将客户带入一个更高效的生产方式。”这是一位从事过多年服装行业从业者的总结。“如果要说什么叫C2B?那一定就是通过工厂批量加工的方式来实现。当时我做工好的时候就知道自己可以做的很好,所以我就想把他们变成自己的时尚消费群体”——一位拥有20年制造经验的老哥这样告诉他。(本文图片来源于网络)
事实上早在今年年初,就有媒体报道称我国出现了一件特殊的衬衫。这一件单品的价格高达几万元,并且还处于预售阶段。而据该品牌的创始人之一陈睿介绍:“现在我们都需要一款适合自己的产品。”
这是一种什么样的情况呢?据调查,目前国内大多数企业都在大力发展C2B业务。其中,有的公司在规模化生产方面取得了不错的成绩,“像很多大型服装企业在规模上都是以小型服装为主”。另外一些则专注于小型服装,比如汉服、包头等。
在过去几年时间里,随着互联网技术的飞速普及,越来越多的大型企业开始重视起小型化的概念以及功能性。同时,由于中国消费者对于商业活动的需求也更加多样化,在一些大型商务组织当中,商务男性会选择轻奢款式的服装,从而减少自身在成本上的投入;而在某些特殊时候,例如跨国集团或***部门采购时,也会考虑将轻奢的衣服作为商务男装使用。
根据调研机构Newzoo发布的数据显示,2017年中国商务男装市场规模达109.6亿美元,同比增长13.8%,占当期总营收比例达到20.6%。然而与之相对的是,国内的传统意义上的服装品牌数量却大幅下滑。2018年至2019年前三个月内,全国范围内共有6家服装商进入C2B制程的进程,仅为成都一家。
不过,在这样的趋势下,商务男装的复苏其实并没有想象中的那么容易。此前,商务男装一直以来被视作一种新的时尚形态,但在后来的几年中随着时代的发展,这一类型的时尚形式渐渐消失。而如今,更多企业仍聚焦于C2B制程领域的研发和布局,而非传统的“线上线下一体化”模式。
虽然C2B制程能够帮助商务男装在不同场景下的生产效率得到提升,